Vol-magazine - Side 30

Superdry – Britisk livsstilsbrand med luft under vingerne ”We love it” Harrodds Tekst: Trine Hedegård Jensen Kampagne foto: Jacob Sutton Behind the scenes fotos: James Meigh Yderst på Århus’ modetange ligger en stor grå bygning, hvis vinduer skinner om kap med vandet rundt om den. Her har virksomheden SMAC A/S deres skandinaviske hovedsæde, for det britiske brand Superdry. Bygningen byder på både kontor, imponerende showrooms, mødelokaler og et gigantisk lager – alt sammen omkranset af skønne rå vægge. Her er i dobbelt forstand højt til loftet og plads til at drømme – noget der i sjælden høj grad er blevet efterlevet af folkene bag. Resultaterne taler deres tydelige sprog - der skal noget til, når man skal åbne 4 nye butikker i Skandinavien indenfor en måned. Ikke mindst i disse tider, hvor vækst i modebranchen er lidt af et særsyn. LoyaLt og personLigt Det er det danske ægtepar Stine Elmkvist og Lars Thygesen, som driver SMAC A/S og det var med dem ved roret, at SMAC for 8 år siden sikrede sig distributionen af Superdry i hele Norden. Sammen med Thor Enevoldsen ejer de 4 danske Superdry butikker. Alt tyder på, at de så rigtigt, da SMAC A/S, som den første virksomhed uden for England, spottede mulighederne i brandet og greb chancen for at brede Superdry ud til et langt større publikum end blot det engelske hjemmemarked. Siden er det meste af verden fulgt efter. ”Nøglen til brandets succes, både hos os i Skandinavien og i resten af verden, skal findes i dets gode kvalitet og sans for detaljer” fortæller ejer Lars Thygesen. ”Der er ikke tale om et brand, der følger moden slavisk – Superdry er mere livsstil og casual wear. Superdry har f.eks. alle farver med hver sæson, hvilket gør brandet både loyalt og personligt”. Superdrys indtog på det danske marked har indtil videre ført til fem butikker – to i Århus, to i København og en franchise butik i Roskilde – de sidste tre inden for blot en måned her i efteråret. Fem butikker, hvor kunderne mødes af en indretning fyldt med Superdrys unikke stemning. Detaljer som rå træborde, murstens-opsatser, olietønder med Superdrys karakteristiske print og lysekroner i loftet, lavet af utallige syltetøjsglas, er en del af butikkernes særlige look and feel – uanset om man shopper i København, Helsinki eller et helt tredje sted i verden, gennemsyrer denne dna alle Superdrys egne butikker. ViLje tiL succes Men Superdrys danske succes er ikke bare kommet dumpende, der ligger hårdt arbejde bag, og man er nødt til at turde, fortæller ejer Lars Thygesen. Gennem de sidste 8 år har virksomheden bevidst minimeret deres portefølje, og fokuserer nu hovedsageligt på Superdry – og på vækst. Som ejer Lars Thygesen 30 Vol #29 • Vinter 2011

Side 29 ... Side 31